出会い系アプリとして国内最大級の知名度を持つ「ペアーズ（Pairs）」。
その広告表現をめぐり、SNSを中心に大きな炎上騒動が起きました。
問題視されたのは、鉄道模型の「トワイライトエクスプレス」を踏む描写が含まれていた点です。
この記事では、まとめダネ！の記事内容をもとに、
なぜこの広告がここまで強い反発を受けたのか、
企業側の対応や世間の反応、
そして読者が特に気になるポイントについて、丁寧に整理していきます。
ペアーズ広告炎上の概要
https://t.co/mD1geLODGX pic.twitter.com/yntb0TVVYM
— 青銅 (@seidou_64) December 15, 2025
今回話題となったのは、ペアーズが配信していた広告の一部です。
広告内では、鉄道模型、とりわけ寝台特急として高い人気を誇る
「トワイライトエクスプレス」の模型を踏みつけるような演出が含まれていました。
この表現が公開されると、SNS上で瞬く間に拡散され、
特に鉄道模型ファンを中心に強い批判の声が噴出します。
ペアーズ運営側は、
多くの人が不快に感じる表現が含まれていたとして、
問題となった広告の配信をすべて停止し、
公式に謝罪文を発表する事態となりました。
単なる一部のクレームではなく、
企業が即座に対応を迫られるほどの反響だったことが、
この炎上の大きさを物語っています。
問題となった「トワイライトエクスプレス」とは
私は、ペアーズが嫌いになった
#EF81 pic.twitter.com/7JMEsIslLy— N.N.R (@ni_no_railway) December 13, 2025
トワイライトエクスプレスは、かつて大阪と札幌を結んでいた豪華寝台特急です。
その優雅な内装や長距離運行は多くの鉄道ファンを魅了し、
引退後も「伝説の列車」として高い人気を保っています。
鉄道模型の世界においても、
トワイライトエクスプレスは特別な存在です。
精巧に再現された模型は高価で、
大切に保管・展示しながら楽しむ愛好者が多くいます。
そうした背景がある中で、
その模型を踏むという描写は、
単なる演出以上の意味を持って受け取られました。
なぜ「鉄道模型を踏む描写」が炎上したのか
鉄道模型は、一般的な玩具とは大きく異なります。
多くの愛好者にとっては、
時間をかけて集め、
手入れをし、
長年にわたり大切にしてきた「作品」であり、
自分自身の人生の一部とも言える存在です。
そのため、
大切にしている趣味の対象を踏みつける表現は、
「趣味そのものを軽視している」
「愛好者の気持ちを踏みにじっている」
と受け止められました。
さらに、トワイライトエクスプレスは実在した車両であり、
JR西日本や模型メーカーとのライセンス関係もある象徴的な存在です。
単に物を踏む描写ではなく、
実車やブランド、歴史への敬意を欠いていると感じた人が多かったことも、
炎上が拡大した要因の一つです。
SNSに広がったユーザーの反応
そういう意味なんですね…
やっぱりペアーズ嫌いだわ— こうゆう (@Koyu1212s) December 16, 2025
記事内では、実際にSNSに投稿された多くの声が紹介されています。
特に目立ったのは、鉄道模型ファンからの厳しい意見です。
ペアーズが嫌いになった。
あれを面白いと思った人のセンスが信じられない。
トワイライトエクスプレスを踏むなんて、不快でしかない。
鉄道模型メーカーやJR西日本に謝罪すべきではないか。
このように、
単なる不快感の表明にとどまらず、
企業姿勢そのものを問う声も多く見られました。
広告の意図がどうであれ、
受け手が強い嫌悪感を抱いた時点で、
表現として問題があったのではないかという意見が多数を占めています。
ペアーズ運営側の対応
炎上を受け、ペアーズ公式は迅速に対応を行いました。
問題となった広告の配信を全面停止。
多くの人が不快に感じる表現が含まれていたとして謝罪。
ユーザーの指摘を真摯に受け止める姿勢を表明。
この対応自体は一定の評価を受けています。
一方で、
記事内では次の点について明確な説明がされていないことも指摘されています。
広告を今後どのように改善するのか。
鉄道ファンや関係者に対する追加の対応はあるのか。
広告制作に関わった側の責任の所在はどうなるのか。
これらの点が曖昧なままであることに、
不安や不満を感じる読者も少なくありません。
鉄道模型ファン以外の意見
一方で、すべての人が強く反発しているわけではありません。
SNS上では、次のような意見も見られました。
広告としては面白いと思った。
鉄道模型に詳しくないので、そこまで気にならない。
表現の自由の範囲ではないか。
このように、
趣味に深く関わっている人と、
そうでない人との間で、
受け取り方に大きな差が生まれています。
今回の炎上は、
「誰に向けた表現なのか」
「誰が傷つく可能性があるのか」
という、広告全般に共通する課題を浮き彫りにしたとも言えます。
表現の自由と配慮のバランス
広告は注目を集めるため、
あえて刺激的な表現を使うことがあります。
しかし、その表現が
特定の趣味や文化を軽んじる形になってしまった場合、
強い反発を招くリスクも伴います。
今回のケースでは、
広告を面白いと感じる人がいる一方で、
深く傷ついたと感じる人も確実に存在した。
この事実が、
企業にとって重い意味を持っています。
単なる炎上対策ではなく、
今後の広告制作において、
どこまで配慮するべきかが問われています。
読者が特に気になるポイント
この記事を読んだ人が強く関心を持つのは、次の点です。
なぜこの広告表現が、ここまで強い反発を受けたのか。
ペアーズは今後、どのような再発防止策を取るのか。
他の趣味ジャンルでも、同様の炎上は起こり得るのか。
広告制作における倫理やガイドラインは変わっていくのか。
今回の炎上は、
単なる一企業の失敗では終わらず、
広告と趣味文化の関係性を考えるきっかけとなっています。
まとめ
ペアーズの広告炎上は、
「鉄道模型を踏む」という一見些細に見える表現が、
多くの人にとってどれほど大きな意味を持つのかを示しました。
趣味は人の人生に深く根付いています。
だからこそ、
広告表現には想像以上の影響力があるということを、
今回の出来事は強く印象づけています。
今後、ペアーズがどのような形で信頼回復を図るのか。
そして広告業界全体が、
この教訓をどう生かしていくのか。
引き続き注目が集まっています。
